Market Insights
Comprendre l’évolution de vos marchés
L’analyse du comportement de vos cibles au service de votre stratégie marketing
Parce que le consommateur est complexe à cerner, parce que vos attentes sont multiples, parce que le sur mesure est parfois la solution, AD’HOC RESEARCH vous accompagne dans la mise en place d’un projet de remontée d’information totalement adapté à vos objectifs.
Nos études Market Insights vous permettent de prendre des décisions éclairées en matière de développement produits, de positionnement sur le marché, de tarification et de stratégie de communication.
Études usages et attitudes
Nos études U&A permettent de comprendre les comportements, les habitudes, les opinions et les attitudes des consommateurs à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’un marché spécifique. Nos études fournissent une image détaillée des clients actuels ou potentiels, de leurs motivations, de leurs préférences et de leurs besoins.
Pour permettre de développer des produits qui répondent aux besoins et préférences des consommateurs
Pour aider les marques à se positionner sur le marché et affiner leur stratégie de communication
Pour définir les segments de marché les plus pertinents
Pour identifier le potentiel de ventes
Nos études Market Insights offrent une flexibilité et une forte adaptabilité, à votre secteur, à vos cibles. Elles sont conçues sur mesure pour répondre à vos besoins spécifiques et vous fournissent des informations précises et détaillées pour vous permettre de prendre des décisions stratégiques plus éclairées.
Notre approche, souvent hybride, propose une phase d’étude qualitative exploratoire pour permettre la mise en place d’une étude quantitative ciblée et efficiente.
Études de Potentiel
L’objectif est de prévoir le succès potentiel d’un nouveau produit ou service ou d’une nouvelle implantation avant son lancement définitif.
Notre méthode repose fréquemment sur une triple approche, documentaire, quantitative et qualitative. L’étude fournit des réponses concrètes et des recommandations sur les axes de développement à privilégier.
Études Shopper
Pour comprendre des comportements de plus en plus complexes, nous vous proposons des études immersives. La méthode QUALICO® SHOPPER EXPERIENCE™ permet d’interroger et d’observer in situ le consommateur pendant qu’il interagit avec l’offre produit ou le service.
Nous décryptons le parcours d’achat pour fournir les processus décisionnels des consommateurs.
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Dans quels cas réaliser une étude U&A ?
Une étude U&A est mise en place lorsqu’une marque ou une entreprise a besoin de mieux comprendre un marché, ses utilisateurs et leurs comportements.
Elle est particulièrement pertinente en amont du lancement ou du repositionnement d’un produit ou d’une gamme, afin d’identifier les usages existants, les attentes non couvertes et les opportunités de développement.
Elle peut aussi être réalisée pour segmenter un marché, en identifiant des profils de consommateurs distincts selon leurs usages, leurs motivations et leurs attitudes.
Elle permet également d’alimenter les réflexions stratégiques en apportant une compréhension structurée des dynamiques de consommation, utile pour orienter les choix de développement produit, de communication ou de ciblage.
Quelle est la méthodologie d'une étude U&A
Une étude U&A repose généralement sur une méthodologie structurée permettant de comprendre à la fois les usages d’un marché et les attitudes des consommateurs.
Elle peut débuter par une phase exploratoire, qualitative, visant à identifier les principaux comportements, motivations et perceptions liés à la catégorie étudiée. Cette étape permet de faire émerger les grands axes de compréhension du marché.
Dans un second temps, une phase quantitative est mise en place afin de mesurer ces enseignements à plus grande échelle. Elle permet de quantifier les usages, d’évaluer les attitudes, de segmenter les consommateurs et de valider les hypothèses issues de la phase exploratoire.
L’analyse combine ensuite l’ensemble des résultats pour produire une lecture structurée du marché, des profils consommateurs et des opportunités associées, afin d’alimenter les décisions marketing et stratégiques.
Qu'est ce qu'une segmentation de marché ?
La segmentation de marché est une démarche qui consiste à regrouper les consommateurs par segments qui partagent des caractéristiques, besoins, comportements ou attentes similaires. La segmentation répond à un objectif de ciblage et personnalisation.
En plus des critères historiques (démographiques, géographiques, socio-professionnels ou comportementaux), descriptifs et statiques, la segmentation doit idéalement tenir compte des dimensions contextuelles : les comportements varient selon le moment, les situations de consommation, le canal, l’intention…
Qu’est-ce qu’un insight marketing ?
Un insight marketing est une compréhension des clients, d’un marché ou d’un comportement. Il révèle des attentes, des motivations ou des freins.
Il ne s’agit pas d’une simple observation, mais d’un enseignement exploitable pour orienter une innovation, une offre de produit ou de service ou le positionnement d’une marque ou le message d’une communication.
Sa valeur repose sur sa capacité à être à la fois crédible, compréhensible et actionnable pour les équipes marketing et innovation.
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